Les revenus de Snapchat viennent d’abord de la publicité : l’application est gratuite et Snap, sa société éditrice, a réalisé 5 931 millions de dollars de chiffre d’affaires en 2025. Le reste provient surtout de l’abonnement payant, regroupé dans une ligne « Other Revenue ». Cet article détaille les chiffres du dernier exercice, les formats vendus aux annonceurs, le poids des abonnements, l’écart de rapport selon les régions et les raisons d’une rentabilité encore fragile.
Chiffre d’affaires de Snap : les résultats annuels 2025
Snap a publié un chiffre d’affaires de 5 931 millions de dollars en 2025, en hausse de 11 % sur un an. Au quatrième trimestre, il atteint 1 716 millions de dollars, soit 10 % de plus qu’un an plus tôt.
A lire également : Shareasale : avis approfondis sur les opportunités de revenus passifs
La plateforme compte 474 millions d’utilisateurs actifs quotidiens au quatrième trimestre, en progression de 5 % sur un an. Ce chiffre était de 477 millions au trimestre précédent : la base d’utilisateurs progresse, mais sans emballement.
En rapportant le chiffre d’affaires de 2025 aux 474 millions d’utilisateurs actifs quotidiens du dernier trimestre, on obtient un ordre de grandeur d’environ 12,5 dollars par utilisateur et par an. Ce calcul est une approximation, puisqu’il mélange un total annuel et une audience trimestrielle, mais il donne l’échelle de ce que chaque personne qui ouvre l’application chaque jour représente pour Snap.
Lire également : Les meilleures pratiques pour rédiger un libellé de l'adresse
La publicité, première source de revenus de Snapchat
Snap ne détaille pas la publicité dans son communiqué annuel, mais l’arithmétique est simple. Au quatrième trimestre, les revenus hors publicité représentent 232 millions de dollars sur 1 716 millions : plus de 86 % du chiffre d’affaires vient donc de la publicité.
Côté annonceurs, Snapchat propose notamment des publicités dynamiques de produits (alimentées par un catalogue et orientées vers la conversion), des publicités pour inciter à installer une application, et l’outil Snap Promote, qui sert à faire grandir une audience. Les annonceurs qui préfèrent passer par des créateurs plutôt que par des encarts se tournent vers le marketing d’influence et ses concepts clés.
Snapchat+ et les revenus hors publicité
Les revenus hors publicité, appelés Other Revenue, atteignent 232 millions de dollars au quatrième trimestre, soit 62 % de plus qu’un an auparavant. Ils sont portés par les abonnements, qui comptent 24 millions d’abonnés, en hausse de 71 % sur un an.
Cette ligne reste minoritaire, mais c’est celle qui progresse le plus vite : elle augmente plus de cinq fois plus vite que le chiffre d’affaires total du trimestre. Pour Snap, elle réduit la dépendance aux budgets des annonceurs.
Il faut lire cette ligne avec prudence : le communiqué de Snap désigne ces abonnés sans nommer précisément l’offre Snapchat+, et le prix de l’abonnement n’est pas repris ici faute de source officielle consultée. Retenir le volume, 24 millions d’abonnés, suffit pour mesurer l’importance prise par ce relais de croissance.
Revenu par utilisateur : l’Amérique du Nord loin devant
Le revenu moyen par utilisateur (ARPU) varie fortement selon la région. Au quatrième trimestre, il s’élève à 10,88 dollars en Amérique du Nord, 3,47 dollars en Europe et 1,24 dollar dans le reste du monde.
Un utilisateur européen rapporte donc environ trois fois moins qu’un utilisateur nord-américain. Pourtant, l’ARPU européen progresse de 20 % sur un an, contre 12 % en Amérique du Nord et 5 % dans le reste du monde.
Cet écart pèse sur la stratégie de l’entreprise : une hausse d’audience en Europe ou dans le reste du monde rapporte moins qu’une hausse équivalente en Amérique du Nord, tant que la monétisation reste inégale entre ces régions.
Pourquoi Snap reste déficitaire malgré ses revenus
Malgré 5 931 millions de dollars de chiffre d’affaires, Snap a enregistré une perte nette de 460 millions de dollars en 2025. Le dernier trimestre, lui, s’est terminé sur un bénéfice net de 45 millions de dollars, ce qui montre un rapprochement de l’équilibre sans que l’année soit rentable.
Une plateforme de ce type supporte des coûts d’infrastructure élevés pour héberger et diffuser des contenus vidéo, ainsi que des dépenses de recherche et de développement et des rémunérations en actions. Son modèle reste aussi très exposé aux décisions des annonceurs, comme le montre la comparaison avec la monétisation sur Facebook, où la publicité pèse tout autant.
Revenus de Snap et gains des créateurs : deux sujets distincts
L’argent encaissé par Snap n’est pas celui que touchent les créateurs. Les sommes versées aux créateurs dépendent de programmes de rémunération et de leurs audiences, détaillées dans l’article sur ce que rapportent les vues sur Snap.
Pour comparer avec un autre réseau, le prix d’un million de vues sur TikTok sert de point de repère. Côté Snap, les chiffres à retenir restent ceux de l’entreprise : 5 931 millions de dollars de revenus pour 474 millions d’utilisateurs quotidiens.
