Ce mardi 15 mai s'est déroulé le briefing du Luxembourg Poster Contest. Pour rappel, le concours en est à sa sixième édition et a pour objectif de challenger amicalement les différentes agences du pays autour de consignes données par un véritable annonceur.
Sept des neuf agences ayant répondu à l'invitation Mad Men étaient présentes au House 17, un ancien palais de justice dont la bâtisse tire ses origines du 19ème siècle : Wili, Concept Factory, VOUS, A3COM, Mikado, GET et Fish and Chips.
Le concours est lancé et ce beau monde la communication se réunit autour d'un verre et d'un déjeuner vitaminé, de quoi vider l'esprit et remplir l'estomac avant les choses sérieuses. Le lieu se suffit à lui-même et éveille déjà les esprits tandis que Marina Zabala, Sales & Public Affairs Director chez JCDecaux, introduit l'événement : "Cette sixième édition du concours organisé par Decaux prouve une nouvelle fois que le temps passe vite. Durant ce temps, le secteur de la communication évolue perpétuellement. Une unique constante se maintient : l'idée créative. Seuls les outils, les modes de consommation et les supports changent". Et Philippe Buyle, Digital Manager Belux, de continuer : "Nous travaillons sur les nouveaux usages du OOH. Il est nécessaire de savoir s'amuser et utiliser cet outil au mieux. La révolution digitale change les règles du jeu".
Avec 27 écrans digitaux à l'aéroport et 11 en gare, JCDecaux change la donne et ouvre les portes à la créativité. "Un seul mot d'ordre : penser sa créa pour le format. Les panneaux digitaux permettent davantage d'interactivité, d'instantanéité et d'utilité. Citons, par exemple, l'inter-connectivité entre deux supporte connectés et synchronisés", continue Philippe. Outre la digitalisation de ses produits, JCDecaux travaille sur la mise en place d'un CMS directement destiné aux agences et à leurs projets. Une nouvelle manière d'aborder la communication digitale, donc.
C'est sur ces derniers mots que les participants retiennent leur souffle : l'annonceur mystère dévoile enfin son identité. L'annonceur Burger King sera le challenger de cette année, représenté par Vic Dresen (photo), Brand Activation Manager. Après avoir fait deviner sa marque à l'assemblée, l'annonceur donne son briefing. Un briefing généreux, riche en détails et en descriptions de l'image de marque. Avec 5 restaurants au Luxembourg, Burger King souhaite que les participants développent une campagne OOH 2m
2. Le marketer ne s'arrête pas là puisqu'il propose à ceux qui sont chauds une déclinaison sur du double 2m
2 avec une animation de 6 secondes.
Les consignes : renforcer la notoriété de la marque au Luxembourg à l'image des hamburgers suggérés par les concurrents. Le consommateur, un jeune adulte entre 25 et 40 ans, doit être abordé sur un ton de proximité, dynamique, intelligent et pertinent. L'objectif final étant d'éduquer le consommateur à la marque et, in fine, le guider vers les restaurants.
Pendant trois heures, les candidats mettent leur créativité au profit du hamburger au goût fumé et cuit à la flamme. Si le concours ouvre l'appétit, il motive aussi les troupes. "Burger King est un annonceur extrêmement innovant. La barre est haute, le niveau est là", nous confie Matthieu Franoux, Copywriter chez VOUS.
Les résultats de cette récréation créative seront dévoilés le 31 mai à l'occasion de la OOH-Night. Un jury de 7 personnes récompensera la meilleure campagne correspondant aux consignes et au format imposé tandis que le
Mupi d'Or sera révélé.
Nous souhaitons bonne chance à toutes les équipes. Que la force de la création soit avec vous !
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