De manière concomitante, Lego et Xbox ont sorti deux films qui, sans se ressembler, jouent sur le même registre : celui de l'immersion totale entre la vraie vie et les mondes virtuels que suscite l'expérience des utilisateurs, jeunes ou moins jeunes.  Dans le cas du film Lego, conçu à l'interne et présenté comme la campagne mondiale de la marque en vue des fêtes de fin d’année, la production met en scène un monde surréaliste - "Ceci n'est pas une brique" - issu de l'imaginaire des enfants. Même combat pour Xbox : dans le spot "Jump In" de l'agence américaine 215 McCann, les joueurs sautent littéralement d'un univers à un autre.