Clôturer la semaine à Cannes par un bon déjeuner et une conversation agréable avec Patrick Van Dijck, General Manager de Brightfish et délégué officiel pour le marché belge, est toujours l’occasion de tirer un bilan insolite du Festival.
Quel regard portez-vous sur cette édition des Cannes Lions en tant que représentant de la Belgique ?
J’essaie d’éviter de citer d’emblée le nombre de Lions gagnés pour déterminer si c’était un bon cru ou non. Beaucoup de gens sous-estiment à quel point il est difficile de gagner un Lion et supposent que remporter huit ou neuf prix est la chose la plus normale du monde pour les agences belges. Eh bien, non.
Nous avons atteint cette année le même niveau que l’année dernière. C’est une bonne chose. Nous restons un pays qui a tout ce qu’il faut pour rafler davantage de trophées, et cela doit rester notre objectif. Mais, avant tout, mes félicitations aux gagnants !
Cette année, Brightfish a pu envoyer deux fortes équipes aux Young Lions, avec quatre jeunes femmes de talent qui ont participé au plus haut niveau. Nous avons sauté de joie en apprenant que nos Young Marketers avaient remporté l’or ! Je continue à croire que le fait d’exposer marketers et créatifs à une telle avalanche de campagnes et de contenus formidables pendant une semaine, les inspire durablement par la suite.
Qu’est-ce qui vous a particulièrement marqué ?
J’ai trouvé le Festival moins consensuel que d’habitude, ce qui m’a fait plaisir. Kim Kardashian ne revient plus à Cannes et je ne le regrette pas. Sur des plateformes comme "The Terrace", j’ai suivi des discussions faisant preuve de modestie, où l’on posait des questions sincères. Tout cela débouche sur une dynamique bénéfique à mes yeux.
Que pensez-vous de l’initiative de réunir de nouveau les Belges pendant le drink Croisetteke ?
Prévoir un moment dans la semaine pour bavarder entre Belges présents à Cannes en prenant un verre et en mangeant un bout me semble une bonne idée, et chez Brightfish nous voulons certainement encourager cette initiative.
Des coups de cœur parmi les gagnants et/ou les finalistes ?
Chaque année, je deviens un peu plus fan de Burger King, en tout cas pour ce qui est du marketing et de la communication (rires). Et je suis impressionné par le fait que ce ne soit jamais une seule campagne mais bien plusieurs qui sortent du lot. La pression doit être très forte pour cet annonceur, et pourtant on a l’impression, aussi dans les réseaux sociaux, que son ADN lui permet de sortir constamment de nouveaux concepts de sa manche. Je me demande s’il va encore longtemps pouvoir continuer comme cela. Voilà encore une bonne raison de revenir à Cannes l’année prochaine…
Archive / CANNES LIONS 2019
Burger King valait le détour 