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CREATIONS

The&Partnership fait écrire le script du nouveau film Lexus par une IA

Dimanche 18 Novembre 2018

The&Partnership fait écrire le script du nouveau film Lexus par une IA

Lexus et son agence The&Partnership London ont dévoilé un film pour la nouvelle berline ES, réalisé par le cinéaste Kevin Macdonald sur base d’un script conçu par une intelligence artificielle. L’idée d’associer l’homme à la machine partirait du positionnement même de la Lexus ES, présentée comme un véhicule "intuitif" avec des technologies embarquées qui répondent aux intentions du conducteur et qui peuvent prendre des décisions à sa place…
 
L'agence de Lexus a fait appel à plusieurs partenaires comme IBM Watson et Visual Voice qui a conçu la plateforme capable d'écrire un tel script. Pour ce faire, l'IA a "digéré" 15 ans de pubs primées à Cannes pour des voitures mais aussi pour des produits de luxe. Visual Voice a aussi fait appel à Unruly pour identifier les éléments les plus "stimulants" dans la pub, et à des travaux universitaires sur la façon dont les personnes censément intuitives réagissent à la pub. Tout cela est plus largement expliqué dans un reportage de Campaign. Quant au film, à vous de juger… 

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